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[專訪] 酷訊搜索(KooData)創辦人孟逸錤 -影片製作、直播導購,讓天下沒有難做的行銷!

酷訊搜索(KooData)是一間擁有技術含量的數位廣告公司,KooData取自芬蘭語Encode(編碼)的意思,也就是透過科技與程式,將複雜的網路廣告與數據,簡化為人人都看得懂的資訊。

KooData共同創辦人暨營運長孟逸錤提及,當初看到中小企業因為資源有限而錯失許多行銷機會,像是最近流行的短影片或直播,因而和一群志同道合的夥伴共同成立KooData,要讓廣告變得簡單。

▲酷訊搜索(KooData)共同創辦人暨營運長孟逸錤

創業初衷:讓廣告變得簡單

從行銷的角度,圖片效果大於文字,影片效果又比圖片好;在台灣,超過九成民眾曾透過YouTube觀看影片,每月訪客人數高達 930萬,影片可說是最容易抓住消費者目光的廣告形式之一,但製作一支稍具質感的廣告影片動輒要十萬到上百萬元,為協助中小企業也能製作屬於自己的廣告影片,KooData在創業第二年便推出線上影音廣告自動化製作平台Vivido。

「Vivido是一個SaaS(軟體即服務)雲端平台,透過程式與設計師開發出來的影片模板,簡單5個步驟,從影片風格、圖片編輯、音樂到分享影片,即使是非專業人員也可以在20分鐘內完成一支高品質行銷影片。」孟逸錤指出,Vivido平台特色即是「快、多、好、省」,能快速製作廣告影片,還有免費可商業使用的照片圖庫與音樂素材庫,影片長度分為6秒、15秒跟20秒的格式,一支廣告影片的平均單價只需約一張電影票的價格。

這項創新服務不僅獲得經濟部小型企業創新研發計畫(SBIR)補助,2018年9月正式上線以來,在沒有行銷宣傳的情況下,每天都有新用戶註冊,目前已突破2000位註冊會員。今年開始會規劃一連串的「落地計畫」,深入各地商圈如台北迪化街、傳統市場,和店家直接面對面,並提供免費試用,幫助新創及小型服務業增加品牌曝光度。

▲線上影音廣告自動化製作平台Vivido(圖片來源:www.vivido.video)

跟上直播潮流,滿足多樣化廣告需求

「KooData從一開始就把自己定位為MarTech(行銷科技)公司,創業第一年靠著過去累積的廣告投放經驗與人脈,賺取合理利潤,維持公司營運,同時持續開發新的數位工具。」孟逸錤強調,繼Vivido之後,KooData在2018年11月併購以APP搜尋引擎起家的新創公司飛搜(Fiiser),而Fiiser的主力產品EasyLive直播拍賣工具,正可滿足品牌主多樣化的廣告需求。

EasyLive的最大特色在於將直播前(準備手板、計時器等道具)、直播中(拍賣、競標、抽獎、投票)以及直播後整理訂單的工作全部透過系統完成,舉例來說,許多直播主習慣讓消費者在動態列留言「+1」做為購買證明,直播結束後,再一筆筆統計及回覆;EasyLive則是自動將商品連結私訊給「+1」的網友,快速導購到商城,避免直播結束後跑單的問題。此外,EasyLive也提供後台數據分析,包括活動參與度、活躍度、黏著度及新舊觀眾比例等,協助直播電商更能精準掌握消費者的喜好。

找適合的人上車,建立Koo文化

今年KooData將再推出KooAds廣告管理系統,讓廣告主不僅能輕鬆做出吸睛的影音廣告,也可以透過機器學習與數據分析,評估廣告效益,孟逸錤舉例說明,「比如Vivido用戶分享10支影片,經過運算及分析後,可能第2支影片效果最好、影片格式直的比橫的好或是畫面中有隻貓比有隻狗的效果好,因此系統就會建議用戶下次製作廣告時可以放進同樣素材,提高點閱率及轉換率;換句話說,除了讓廣告變得簡單,也讓廣告有效。」

值得一提的是,KooData成立3年多即獲得超過7500萬台幣(250萬美元)A輪資金,對新創公司來說,實屬不易。孟逸錤認為,其中關鍵就是KooData在草創時期就非常重視企業文化,除了和各部門同仁共同討論出「Kookers」(酷訊人)要具備哪些特質,更從招募新人開始就進行把關,希望找到適合Koo文化的人才。

▲Koo文化和Kookers(酷訊人)的特質。

「創業沒有最困難,只有更困難,第一年的辛苦跟第二年、第三年的辛苦是不同的,面對的人事地物以及目標都不盡相同,而人的能力是有限的,除了不斷學習,有時也需要能和團隊互補的資源,保持正面能量,廣結善緣、真誠待人,才能在創業道路上持續前進。」孟逸錤強調,隨著KooData的技術與資金陸續到位,下一步目標將跨足到海外市場,Vivido和EasyLive用戶數可以突破5萬,服務更多中小企業,讓數位行銷不再是難事。(文/張鴻)

 

[企業檔案]

酷訊搜索(KooData)股份有限公司

成立時間:2015年10月

經營團隊:孫健慎、孟逸錤、方乃正、吳齊人

核心產品:Vivido、Easylive、KooAds

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