服務創新電子報

从Spotify看串流软体如何拯救音乐产业

你有多久没有购买CD了?

音乐产业的聆听模式正在改变。正如出版或报业,实体产品的销量显著地逐渐下滑。是人们不听音乐、不阅读吗?当然不可能。改变的是人的阅听习惯。取而代之的是非常方便,随处可携,无限浩瀚库藏量的线上音乐串流平台。买一张实体CD似乎已经失去它的必要性。

网路串流服务(streaming service)的演进也十几二十年了。过去多年前的P2P(peer to peer)平台的影音内容靠使用者上传(user generate),到苹果电脑iTune的单曲付费下载,才渐渐演变到今日的串流平台。近年最夯的音乐软体平台Spotify,似乎对音乐产业真正造成了正面的影响,终于找到网路与商业制作的平衡点。

Spotify为何能够成为全球第一大音乐串流平台?

今日的音乐串流平台相当多,台湾也有本土的KK Box,2013年Spotify进入台湾之后,却渐渐取而代之。Spotify创立于2006年4月23日于瑞典斯德哥尔摩。是现今全球最大的串流音乐服务商,全球一百多个国家,各大唱片公司如环球、索尼、华纳和众多的独立唱片公司都授权给她,使用数位版权保护这些珍贵的音乐资产。用户在2019年四月已经达到2.17亿人之多,还在快速增长。

为何Spotify能够成为全球no. 1?首先,app使用方便、简易且介面干净,其次,Radio(收音机)功能则会主动根据个人的喜好,精准的演算法,推荐新的音乐和歌手,音乐的世界无限扩大,让人常有惊喜感。例如首页有强调「为你打造」的今日推荐,编辑推荐,排行榜,新发行的音乐和专辑。此外,还可以任意分享到各大社群网站。

从碧昂丝到周杰伦,从古典音乐到DJ,每一种音乐都可以在此平台找到丰富多样大量的清单收藏,高音质,非常客制、个人化的音乐清单编辑功能,每年还会选出一百首过去一年你最喜欢的歌曲,令年轻人快速上瘾。

它的营运模式除了靠会员会费之外,也靠广告营收。如此庞大的使用者,成熟的付费机制,那么Spotify分给音乐创作者的费用多少呢?其实每一次歌曲被播放的时候,歌手仅能分到0.006到0.0084美金(相当于新台币0.2~0.3元)之间,看似非常非常低廉,事实上累积起来却是相当惊人的数字。

Spotify是目前流量最大的音乐串流APP。(图片来源:rollingstone.com)

创作者对音乐串流平台又爱又恨

免费内容已经成了网路分享常态,即便游戏也必须给予免费下载,期望在日后才能够渐渐得到玩家回馈。近十年,流行音乐界的CD销售量已经腰斩,这是全球趋势。虽然流行音乐界的竞争越来越激烈,制作也越来越精致,那么营收从何处来?

Spotify因此受到了不少流行乐名人如美国小天后泰勒斯(Taylor Swift),英国天后Adele的诟病。Spotify则是游走在版权与试听的中间,它最大的特色就是可以同时操作手机其他功能,不影响操作。虽然免付费聆听非常方便,但必须完整听完、接受中间插入长达三到五分钟的一首歌的广告,才可以继续不受打扰听30分钟,有些新歌或高版权的歌曲,则只能听到部分片段。因应之道就是购买「Spotify Premium」服务,以每个月4.99美元的价格购卖移除广告,无限聆听切割,高音质与离线收听版本,也可以买家庭版的Premium服务,令人非常心动。Premium用户同样能每周收到Spotify根据其喜好演算推荐的歌曲。

事实上,即便音乐创作者抱怨,Spotify并未受到任何影响,在2014年全球音乐产业的营收从143亿美元激增到181亿美元,估计便是拜串流平台之赐。串流音乐刺激了全球实体唱片销售量增加25%,串流分享带来的收入也大幅激增,特别是美国,2015年的营收为23亿美元,到2018年却已经激增为74亿美元,三倍成长。2019年预计还会超越。在全球市场,也呈现同样的成长趋势。而串流平台带来的营收,则显著大幅地成长,占整体营收的半数,相对萎缩的则是串流之外的数位音乐营收(digital)。这样亮丽的数字,让音乐产业开始热烈拥抱其服务。

2015年,苹果公司也推出自己的串流平台苹果音乐(Apple Music),包括了网路电台Beat 1,让使用者免费试用三个月之后才转为收费服务,同样能针对听者的品味推荐播放清单,迅即成为第二大音乐串流平台。但Spotify先行者的地位已经很难撼动。

串流服务在现今的商业环境已经走出一条双赢之路。(文/何珮琪,作者哲学出身,热衷社会观察)

 

 

Share

留下您的評論

Share