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TikTok面临新危机 脸书推出Instagram Reels加入战局

对许多青少年而言,TikTok是日常社交不可或缺的一部分,其重要性不亚于呼吸,然而由于近期中美贸易战越演越烈,以及脸书等其他业者欲分食该市场,TikTok不仅将面临遭到美国政府强制下架的风险,更得应付来自脸书旗下产品Instagram Reels的竞争压力,未来美国使用者可能要努力戒掉TikTok成瘾症。

▲Instagram内建的Reels功能,用户毋须再下载其他应用程式即能体验TikTok的功能(截图自/Instagram官网)

自8月5日起,隶属于脸书的Instagram推出Reels功能,在设定上可以让使用者拍摄15秒的短片,同时提供了丰富的影片或AR特效,也包含用于配乐的音乐库,更可以让使用者自制音乐,与TikTok相较之下几乎雷同,这样的巧合已经不是第一次发生了,早在2016年,Snapchat推出阅后即焚功能后不久,脸书便在Instagram推出极为相似的Stroies功能,借由解析竞争对手的产品功能,以此提供类似的服务给自家用户,使得脸书屡屡能避免用户流失的风险。

过去脸书曾推出自家设计的短影音应用程式Lasso,无奈使用人数不见起色,只能黯然退场,然而现在脸书改在用户数量达10亿人的Instagram推出类似Lasso的Reels,并初期测试时甫获得正面的用户回馈,相较于具有1亿美国用户规模的TikTok,Reels正式推出后可望帮助Instagram一跃成为全球规模最大的短片社群平台。

如今在中美关系紧张的时刻,TikTok因其公司背景、庞大的潜在商机,以及用户个资可能流向中国政府的疑虑,除了被美国公司并购外,只能退出美国市场,再加上脸书的强烈攻势,TikTok今年的情势可以说是如履薄冰。(郭上暐,本文经《电子商务时报》授权刊登)

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