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矽谷投资人追捧、艺人名流抢著排队!语音社群平台Clubhouse有什么魔力?

语音社群平台Clubhouse在矽谷创投界引爆话题,这款没有官网、没有上架线上商店的App,已经获得数千万美元投资,估值上看1亿美元。

近期社群上的「居民」们出现了一波逃难潮。

Facebook隐私政策调整、Twitter大量删除挺川帐号等争议,都让用户纷纷「搬家」。在这波逃离中,MeWe、Gab、Parler等新兴平台受到关注其中去年二月于疫情中诞生的语音社群Clubhouse ,也再度跃上讨论的热潮上。

Clubhouse是一款仅接受邀请码才能加入的语音社群应用程式,刚推出时,使用者规模只有千人,而且都是特定关系的人士才能加入。而截至2020年12月,该应用程式已有60万注册用户。

而在近期一波爆红中,Clubhouse的估值从去(2020)年底的1亿美元,至2021年1月21日,已经攀升至10亿美元,到底Clubhouse有何魅力?以下是2020年5月的报导。(2021.1.29更新)

一款名为Clubhouse的社交媒体,在近期成为矽谷创投界的当红炸子鸡,引发外界大量讨论。没有上架Google Play及App Store,甚至官网都还没设立的这款神秘App,已经获得创投公司上千万美元投资,最新(2020年5月)估值上看1亿美元。

Clubhouse是以声音为主的社交平台,目前用户仅约1,500人, 获得邀请或登记排队的用户,才有缘一睹其面貌 ,许多用户不是与创投界密切关联,本身就是艺人名流。

Clubhouse创办人戴维森(Paul Davison)是一位前Google工程师,曾创办社交App Highlight,并在2016年被Pinterest收购。而Clubhouse经营公司Alpha Exploration则在今年2月才正式成立。

上周《富比士》报导,在私人创投公司Andreessen Horowitz领导的A轮募资中,Clubhouse获得至少1,200万美元投资,其合伙人Andrew Chen也将加入董事会,据传估值已超过1亿美元。

另外,曾投过Instagram、Twitter等众多当代社群巨头的创投Benchmark,也积极与Andreessen Horowitz竞争想参与Clubhouse的投资,究竟这款才刚刚起步的App,有什么魔力吸引创投界大老争相砸钱,获得如此庞大的投资金额?

多位名人尝试,Clubhouse引爆创投界热潮

由于Clubhouse仍处于测试期间,对于开放新用户管控严谨,一天只有数十位新用户加入。

根据《CNBC》报导,参与测试的人员形容,使用Clubhouse的体验像是在收听Podcast同时浏览Twitter的推播,以及参加一场远程的语音会议。用户启动App后,能够加入各种房间参与语音聊天,或者单纯在一旁收听,房间主持人可以决定谁能发言。

▲Clubhouse使用界面。(图片来源:Twitter)

这款服务在测试期间吸引不少名人尝试,例如小牛队老板马克.库班(Mark Cuban)、演员凯文.哈特(Kevin Hart)、嘻哈歌手MC哈默(MC Hammer)都体验过Clubhouse,也因此为这款App聚集更大的人气。

创投Lux Capital合伙人祖贝利(Bilal Zuberi)点出,几乎所有社群媒体都要求人们盯着萤幕,但使用Clubhouse让他感到很随性,可以不必说话,和小孩一起在泳池旁参与,这是他唯一感兴趣的语音社群平台。

包括祖贝利在内,不少体验过的用户都给予这款App好评,私人创投Andreessen Horowitz共同创办人霍洛维兹(Ben Horowitz)妻子菲莉西亚(Felicia Horowitz)也在推特上评论「Clubhouse真是太惊人了。」

不是爆红就是死去,Clubhouse要成功还有问题要克服

创投Freestyle共同创办人菲尔瑟(Josh Felser)预言,到7月时Clubhouse只会有两种结果:爆红或是死去。

在疫情令美国人减少外出、对社群媒体依赖攀升的此刻,或许是Clubhouse出场的最佳时机,不过这款一夕爆红的社群平台,到底能否一举获得成功仍没人说得准。

▲由于网路效应,社群平台不是成为像Facebook、Instagram这样的巨头,就是默默死去。(图片来源:Gil C via shutterstock)

社群平台是极度依赖网路效应的产业,使用人数越多,服务的价值就越高,是个强者越强的产业,不是成为像Facebook、Instagram这样的巨头,就是默默无闻地夭折,几乎没有中间选项。

Clubhouse若要正式推出,首当其冲的难题便是当脱离小众的俱乐部,成为广大民众的社交平台时,该如何管理各式各样的房间,无论是如何分类房间避免混乱,或者避免房间内出现不当内容。

另外,从测试的情况来看,Clubhouse目前像是以各个名人、表演者为中心的社群平台,届时该如何更进一步吸引这些名人进驻,很可能是这款服务最终能否成功的关键。(陈建钧,本文经《数位时代》授权刊登)

 

 

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