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精準行銷有妙招 善用Google Trends好吸睛

現在人手一機,當遇到各種問題時,我們便習慣打開網頁瀏覽器搜尋一下。輸入關鍵字,看到五花八門的搜尋結果,點選符合自己需求的項目,以上這一連串的動作引發線上內容的擁有者或管理員開始思考,如何讓自己的網站脫穎而出,成為海量搜尋結果中名列前茅的佼佼者,而搜尋引擎最佳化SEO便是一種主動創造銷售機會的行銷方法。

韓國最大的求職平台之一Saramin,透過投資SEO,在Google Search Console上註冊網站,並靠著SEO指南、Search Console指南與多項Google提供的工具,於2015年成功提升了15%的自然流量,更於2019年9月的徵才高峰期成長了102%,這樣的成果使Saramin體會到SEO的重要性,並且願意投注更多心力來達成SEO的目標。

什麼是SEO?

搜尋引擎最佳化(Search Engine Optimization,SEO) 是一種透過了解搜尋引擎的運作規則來調整網站,通常以使用特定關鍵字來增加曝光度,提高網站在搜尋引擎的排名,進而增加銷售機會的一種網路行銷方式。搜尋引擎會將網站彼此間的內容做一些相關性的資料比對,再由瀏覽器將這些內容以最快速且接近最完整的方式,呈現給搜尋者。

提升搜尋排名的工具

在眾多知名搜尋引擎中,例如Bing、Baidu、Yahoo等,Google為目前市佔率最大、也是最重要的搜尋引擎。因每個搜尋引擎使用的搜尋演算法不同,本文以Google為例,分享協助執行SEO的好工具──Google Trends。

▲全球搜尋引擎市占率。(來源:搜尋引擎原理,排名前5大搜尋引擎你一定要知道)

Google Trends是Google推出的一項服務,該服務不僅提供了年度搜尋排行,讓大家回顧過去一年的熱門議題,也提供每日搜尋趨勢、即時搜尋趨勢,讓使用者一瞥目前的時事與現況。除此之外,它還提供搜尋熱度趨勢變化、區域分析與搜尋偏好等等的功能。

搜尋熱度趨勢變化

透過比較,可以判斷各種相似的關鍵字,何者的搜尋量更好,更適合於網頁中呈現。例如,貓飼主若要搜尋寵物飼料時,相較於「貓罐頭」與「貓飼料」,「罐罐」的熱度在過去12個月內明顯更高。因此,販售寵物食品的商家在網路行銷方面,可盡量選擇「罐罐」一詞作為關鍵詞。

▲搜尋熱度趨勢變化。(圖片來源:Google Trends)

細看區域分析

按區域比較的細分資料,可以知道字詞在不同地區的熱門程度,了解當地趨勢,作為選擇目標市場的參考。從一樣的例子中觀察三個比較詞於台灣各區域的搜尋熱度排名,可以發現台北市搜尋「罐罐」的比例較其他縣市高,「貓飼料」在台中市較高,而「貓罐頭」則是新北市。從數據分析中我們已知「罐罐」的搜尋熱度較其他關鍵詞高出許多,若想在有限的行銷預算下,以「罐罐」做最有效的投資,可以優先投放較多的資源於台北市,其次為高雄市與台中市。

▲按區域比較細分資料。(圖片來源:Google Trends)

其他相關搜尋

除了以圖表呈現關鍵字於各區域的搜尋偏好,Google Trends還根據不同的關鍵字提供較詳細的區域排名與其他相關的關鍵字,這些可以用來參考作為長尾關鍵字,放在網頁其他合適的地方,或是了解目前市場上的競爭對手。

▲關鍵字於各區域的搜尋偏好。(圖片來源:Google Trends)

總結來說,Google搜尋趨勢提供年度搜尋排行、每日搜尋趨勢、即時搜尋趨勢、關鍵字搜尋量、地區搜尋熱度等功能,都有助於網頁設計師來挑選關鍵字,若想更進一步了解挑選關鍵字的成效,日後則可透過Google Search Console與Google Analytics來檢視網頁的優化程度,以提升網頁排名,進而達到精準行銷,找出更多的潛在客戶。(撰文/黃郁芳)

資料來源:

  1. Google Trends
  2. SEO搜尋引擎優化基本介紹懶人包:什麼是SEO?怎麼做SEO?
  3. SEO是什麼? SEO怎麼做? SEO搜尋引擎最佳化入門指南
  4. 搜尋引擎原理,排名前5大搜尋引擎你一定要知道
  5. SEO基礎入門-如何挑選關鍵字-Google 搜尋趨勢(Google Trend)
  6. Saramin 透過投資搜尋引擎最佳化 (SEO),將自然搜尋流量提高到 2 倍
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