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Netflix 也想在遊戲產業參一腳?!

Netflix 於2021年中宣布了在其串流影音平台上提供遊戲服務的計畫,並於年底正式推出Netflix Games服務,目前上線《怪奇物語:1984》、《怪奇物語 3:遊戲》、《神射進籃》、《卡牌大爆發》、《扶搖直上》共5款遊戲,前兩款遊戲是以Netflix 熱門IP來改編的,其他三款屬於休閒類型的遊戲。根據Netflix官方表示,目前只要是Netflix 的訂閱用戶,就可以免費下載任何遊戲,致力於打造「無廣告、無內購的遊戲體驗」,帶給用戶更豐富的視覺體驗。

▲Netflix推出的五款遊戲 (圖片來源:Netflix Help Center)

隨著網際網路的發展與世代的轉變,看影片不再只是大眾的休閒娛樂活動,新世代的遊戲玩家都會比上個世代來的多,遊戲的日益增長的實力,使得影片再往上發展變得不容易,特別是當人們處在社交的環境,大部分的人會偏好與朋友玩遊戲而不是看影集。

此外,根據亞馬遜工作室前策略主管Matthew Ball的說法:「從本質上來看,一家娛樂公司只做三件事,一是創造IP,用IP說故事,二是為這些故事建立熱愛,三是把熱愛變成錢。」而遊戲在現今已成為實現這三件事的重要管道,能夠透過遊戲的成效來觀察IP多元發展的可行性。因此,透過提供遊戲的服務來擴大客群與測試IP是個能夠理解的決策,但我們可以思考一下這是不是好的想法。

▲Netflix影音串流平台提供遊戲內容服務。(圖片來源:Netflix官網)

  • 遊戲並非Netflix的核心競爭力

Netflix 是一家非常擅長影集製作與推薦的平台,每月以固定價格提供許多高質量的影集,憑藉著自己的作品,獲得了許多奧斯卡金像獎,遠多於其他平台。由於在開發、測試和維護等營運上,遊戲和電影所需的流程與技術是截然不同的,任何偏離其核心能力的策略都是一種風險。因此,如果Netflix想將遊戲服務新增到他們的項目中,收購一個或多個專門為Netflix製作的遊戲工作室可能是更有效的方法。

  • 遊戲市場競爭激烈

在遊戲產業裡,Netflix是一個非常晚的新進者,遊戲市場已被任天堂、索尼、騰訊、和微軟等公司佔據。除非Netflix能發展與其他競爭者不同的策略或技術,做出差異化才有機會獲得競爭優勢,否則不太可能在遊戲領域取得主要的市場。

  • 商業模式有待討論

根據Netflix目前的商業模式,他們以原本的訂閱方案,可以同時享受影片與遊戲的體驗,並承諾在遊戲中沒有廣告也沒有內購虛擬商品,但在遊戲產業裡,廣告與虛擬商品等微交易是重要的獲利來源之一,因此在這種情況下,Netflix所提供的可能就只是小型、簡單的遊戲,難以吸引新客群或增加用戶的黏著度。

從上述觀點來看,Netflix跨足遊戲產業可能不是一個好的選擇,但如果Netflix將遊戲視為一種行銷的方法,透過遊戲來支持核心服務,讓遊戲圍繞在他們的電影內容或角色,促進使用者參與並討論,以產生更多的迴響,那在影音串流平台上提供遊戲服務可能就會是個好的策略。根據Matthew Ball表示,未來在休閒娛樂產業勢必會走向互動性,Netflix需要開始構建、測試和創造互動性,才能在這場休閒大戰中有所突破。(文/游惠君)

 

資料來源:

Let the Games Begin: A New Way to Experience Entertainment on Mobile

Netflix and Video Games

Why Netflix’s Expansion Into Gaming Is (Not) A Good Strategy

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