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網路影音平台發展你應該知道的事

在第一支影片被傳到youtube ,距今已經10週年了!網路影音的平台在近兩年有著劇烈的變化。
(下為youtube 上面的第一支影片)

在2005年,線上就已經有了非常多的影音服務平台,包括 Apple’s iTunes, Blip , Dailymotion, Metacafe , Myspace 等。而到了2015年,youtube 已經是線上最大的影音服務平台,其規模是第二大的平台yahoo的三倍大。

近兩年有了劇烈地改變,由於社群網站的崛起。在Facebook等社群網站的浪潮襲來,讓youtube的影音量推向霸主的地位。但根據數據統計,Facebook 推播了超過40%的youtube影音,觸及的群眾高達youtube網站 流量比例的 57%! 這也難怪youtube 會擔心其霸主地位會被 Facebook 給取代掉。在 2005 年,各家影音服務平台提供的服務同質性非常高。而今日,各家影音平台走向異質性高的特點。有許多影音平台的特色與族群都與youtube 有了差異點。

以下提供目前線上主流的幾家影音服務平台特色簡介:

Youtube

youtube-logo

目前在線最大影音平台Youtube,已有10年歷史,有著最多用戶數。提供給使用者訂閱喜愛頻道服務,讓使用者能夠整合喜愛品味的影音。也有許多影音公司透過此項服務來經營曝光。Youtube 提供 HD-sized 高清影音服務,且具備流暢播放的技術。也確保分享在網路上的影片,能夠同時承載高流量,而不影響播放的流暢度。

Instagram 和 Vine

下載trademark_logo

今日,短影片也成為風潮。Instagram讓用戶上傳 15秒的影片,Vine提供用戶上傳6秒的影片。

Vine 的影音比較屬於重複播放式的影片,類似GIF的動態圖片。Instagram則是單純的短影片。而兩者的影片共同特色是,由於很短,甚至連對話或聲音都沒有。這可能與行動裝置的體驗相關,因為無法保證觀眾是否會開啓聲音。由於影片的時間很短,就如同廣告一樣,要在短時間內讓觀眾看懂你要說的故事。

網路上有許多紅人發現自己非常會做這類型的短影片,像是 Jerome Jarre(陽光老外,微笑自拍影片)和 Zach King(短影片魔術師),因此在網路上紅透半片天。

https://instagram.com/p/0D4DKauyO9/?taken-by=jeromejarre

#tbt when I played with my food @rachelmking

A video posted by Zach King (@zachking) on

短影片也有著廣告性的特色,也成為許多品牌的行銷方式。Dunkin Donuts , Trident , BMW ,Ford 等品牌,都透過短影片行銷的非常成功。

Snapchat

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有著個人故事性特色,Snapchat讓使用者能夠以推播訊息的方式給他的followers。以10秒的短影片形式,但許多著名的Snapchat還是以圖片加上文字與塗鴉註解。(如同底下)

螢幕快照 2015-07-07 上午8.36.37

而Snapchat 最有特色的一點是24hr 之內資訊會消失。也因為24hr 之內會消失的特色,讓用戶的黏著度很高。你的朋友需要每天follow 才不會遺失掉任何訊息。也減少了許多垃圾po文。

Pretty Little Liars (電視劇-美女謊言)有超過 800,000 的訂閱者,而這些訂閱戶有高達接近 100% 的點開率,就如同廣播電台一樣,同時在線的用戶數非常高,互動性也更加及時。

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Facebook

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Facebook 的特點對台灣區的用戶則是非常熟悉。你可以直接上傳影片在Facebook中,或者也可以轉貼像是 youtube的連結來分享影片。po出的影片還可以透過購買提升的方式來增加曝光。而Facebook大多數的影音瀏覽是透過行動裝置,因此也比較適合1分鐘以內的短影片。

在Facebook上的影片,只要滑動到該頁面,影片就會自動播放,對於快速瀏覽的使用性,非常方便。近日Facebook也增加了支援GIF動態圖片的功能,與影像的結合度更上一層樓。

而Facebook的使用模式也相較于前幾者有更多的知識性分享影音,分享訊息給身旁的人知道或傳達理念和新聞。讓Facebook逐漸成了現代人所觀看的整合資訊平台。

網路影音平台在社群網站的浪潮助力之下,逐漸轉向多元性的發展與結合度高的特性。影音服務是現代人資訊交流必備的使用。而透過對於幾家服務影音服務平台特色的認識,讓我們在行銷的應用更得心應手。(陳俊維)

 

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